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這個暑期，多地迎來客流高峰。逛夜市、賞美景、品美食……夜游日漸成為大眾在夜間的主流生活方式，夜間消費需求明顯增加。各地政府充分意識到夜游經(jīng)濟(jì)在不斷刺激城市經(jīng)濟(jì)活力和潛力方面發(fā)揮的重要作用，陸續(xù)出臺夜經(jīng)濟(jì)政策，并不斷推出夜游項目，搶占文旅市場。有分析機(jī)構(gòu)以“夜游、燈光秀、光影”等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索發(fā)現(xiàn)，1月至6月全國至少有25個地區(qū)發(fā)布文旅夜游相關(guān)項目，落地項目共計106個，中標(biāo)金額合計超過25億元。

夜游在各地持續(xù)升溫

▲   江西景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)  于帆 攝

夜幕降臨，江西景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)人頭攢動，人們逛著一個又一個陶瓷藝術(shù)工作室，在街區(qū)標(biāo)志性建筑物前拍照打卡；創(chuàng)意集市上，各類陶瓷手工藝品琳瑯滿目，上百個攤位間人流涌動。8月開始，江蘇南京的市民周末夜晚在鼓樓濱江岸線散步納涼的同時，還可以在“江邊小劇場”觀看不同的小型演出，來自鼓樓區(qū)的優(yōu)秀群眾文藝隊伍、專業(yè)樂隊為大眾帶來管弦樂、流行樂、民謠等文藝演出，為濱江夜生活增添了新亮點。進(jìn)入夏季以來，北京各區(qū)的夜游活動精彩紛呈，延慶區(qū)四海鎮(zhèn)開辦花海夜市、朝陽區(qū)亮馬河國際風(fēng)情水岸舉辦“國際茶香文化節(jié)”、石景山區(qū)首鋼園燈光秀成為“網(wǎng)紅”打卡項目……

中國旅游研究院近日發(fā)布的《消夏避暑夜游報告2023》顯示，2023年我國居民夜間旅游出行意愿強(qiáng)烈，95%的受訪者表示今年有夜游出行計劃。報告指出，夜間旅游有賴于便利的基礎(chǔ)設(shè)施、安全的夜間氛圍、成形的旅游吸引物等，夜間旅游產(chǎn)品、場景、業(yè)態(tài)表現(xiàn)出從一、二線城市向下傳遞的動態(tài)變化，多元疊加的夜間旅游消費市場正在形成。

業(yè)界認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)正在全面發(fā)展，夜游項目作為文旅一體化的新鮮血液，正逐漸成為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分、旅游市場的藍(lán)海。全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會會長吉小冬表示：“夜游是文旅融合的重要產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要促進(jìn)業(yè)態(tài)不斷豐富、產(chǎn)品不斷升級、空間不斷拓展。建設(shè)夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，是滿足人們對美好生活向往的現(xiàn)實需求，更是促進(jìn)消費升級、挖掘國內(nèi)巨大市場的重要途徑?！?/span>

夜游項目不斷創(chuàng)新

隨著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各大城市出現(xiàn)了一些新的夜游項目，潮流夜市、文化市場、游樂園、社區(qū)文化夜場受到年輕人的歡迎。

▲ 古北水鎮(zhèn)在七夕打造的夜游項目 中青旅供圖

位于北京密云的古北水鎮(zhèn)景區(qū)以司馬臺長城為依托，打造了長城腳下的夜游“八大名玩”項目，讓游客能夠在“越夜越美麗”的古北水鎮(zhèn)放慢腳步，感受小鎮(zhèn)的草木山水和民俗風(fēng)情。在浙江桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)景區(qū)，運營團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)休閑體驗型景區(qū)的“客流”能否轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱土簟?，夜間活動尤其關(guān)鍵，“烏鎮(zhèn)夜游”由此誕生。當(dāng)烏鎮(zhèn)的泛景燈光將烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)勾勒得美輪美奐，游客乘搖櫓船沿河觀賞兩岸夜景成為小鎮(zhèn)夜游的一個特色項目。

▲ 燈光璀璨的烏鎮(zhèn) 中青旅供圖

中青旅首席品牌官徐曉磊認(rèn)為，“夜游”首先在于“游”，烏鎮(zhèn)的“泛光工程”是夜游的基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上不斷豐富夜游產(chǎn)品，打造夜游、夜吃、夜行、夜看、夜宿等一系列夜間生態(tài)，與夜游賞景相匹配，成功打造夜間文旅?！拔穆靡褂胃匾囊稽c是要深度發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵，創(chuàng)造景區(qū)特色文化表演?！毙鞎岳谡f。

▲ 吉安后河夜游項目——“后河·夢回廬陵景區(qū)”   中青旅供圖

中青旅為江西打造的吉安后河夜游項目——“后河·夢回廬陵景區(qū)”，正是建立在深挖當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵基礎(chǔ)上，融合廬陵文化底蘊(yùn)，打造的行進(jìn)式、沉浸式人文夜游體驗。這一夜游項目全程設(shè)置八大沉浸式光影場景，講述自秦朝、唐宋、明清到現(xiàn)代吉安的故事，令游客“船行詩畫里，夢游兩千年”。

據(jù)吉安后河夜游景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，景區(qū)自2022年7月1日開業(yè)以來，已接待游客近200萬人次。圍繞這一夜游項目，景區(qū)一方面在深入挖掘廬陵文化的基礎(chǔ)上，廣泛應(yīng)用實景演藝、裸眼3D、互動光影、現(xiàn)代機(jī)甲、巡游花船等高科技、多元化手段，突出“文化+旅游+科技”的融合；另一方面，創(chuàng)新延伸一批業(yè)態(tài)產(chǎn)品，如打造“老碼渡”深夜便利酒館、“芙蓉舫”宋文化主題音樂餐吧等，引入“貓的天空之城”書咖等項目，融入商業(yè)中心、餐飲住宿、休閑度假等功能，讓傳承千年的廬陵文化重現(xiàn)活力，讓吉安城的夜晚煥發(fā)光彩。有網(wǎng)友評價，吉安后河夜游景區(qū)讓“吉安找回了城市的靈魂”。

夜游項目應(yīng)更具多元化和個性化體驗

國藝中聯(lián)集團(tuán)創(chuàng)始人劉兵作為夜游文旅項目的探索者，帶領(lǐng)團(tuán)隊打造了多個夜游文旅項目，在他看來，夜游文旅模式的創(chuàng)新點主要在于夜間的特殊性。在夜間，景區(qū)和城市的燈光效果會更加突出，這為文旅創(chuàng)意帶來更多的空間和想象力。同時，夜游文旅模式應(yīng)更注重文化內(nèi)涵的挖掘和創(chuàng)意。

中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌認(rèn)為，文化消費和旅游休閑是夜間經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容，但遠(yuǎn)不是夜間經(jīng)濟(jì)的全部，“文化+”“旅游+”是放大夜間經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的必由之路。“發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)要營造市民和游客可觸可感的消費場景，更要以藝術(shù)引領(lǐng)的時尚品位和文化氛圍構(gòu)建面向未來的城市旅游競爭力。夜間經(jīng)濟(jì)不能僅滿足于重大活動期間的大場面，也不能僅滿足于培育幾個‘網(wǎng)紅’打卡地，而是持之以恒地營造城鄉(xiāng)居民流連忘返的高品質(zhì)生活場景。”戴斌說。

《消夏避暑夜游報告2023》提出，避暑旅游目的地的夜游項目仍缺乏場景、活動、產(chǎn)品、服務(wù)的支撐，不少區(qū)域尚不能充分滿足游客需求。建議配備多元的夜間文化空間和休閑場景，推出豐富且可體驗的夜游產(chǎn)品和活動，提供完備且便利的夜間公共設(shè)施與服務(wù)。

對此，劉兵認(rèn)為，未來夜游文旅模式的發(fā)展，會更加注重多元化和個性化的體驗。游客對于夜游文旅的需求不僅是觀光和娛樂，還包括文化、社交、親子互動等方面的需求。“未來的夜游文旅模式需要更加注重多樣性和個性化，開發(fā)不同主題、不同形式的夜間文旅產(chǎn)品和體驗業(yè)態(tài)，滿足不同游客的需求。”此外，他提出，夜游文旅模式的發(fā)展也需要更多的協(xié)同與合作。旅游、文化、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)之間需要加強(qiáng)協(xié)同和合作，打造全方位的夜游文旅生態(tài)圈。

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